La gastronomía en el metaverso: cómo las marcas de comida aprovechan la innovación digital

Las encuestas recientes indican que más del 60% de las empresas globales están persiguiendo activamente proyectos relacionados con el metaverso, lo que demuestra su creciente importancia. En este dinámico panorama, las marcas pioneras de alimentos y bebidas están discerniendo el potencial ilimitado, explorando conceptos que van desde NFT hasta DAO, para revolucionar el arte de la comida. A medida que la carrera por establecer su presencia en el metaverso se intensifica, estas marcas aprovechan las colaboraciones, las galas virtuales y las tecnologías Web3 para crear experiencias de cliente distintivas y alimentar flujos de ingresos innovadores.

Marcas virtuales y experiencias inmersivas:

El metaverso invita a las marcas de alimentos a reclamar sus derechos a través de marcas comerciales virtuales, un paradigma novedoso en propiedad intelectual. En particular, McDonald's ha solicitado marcas comerciales indicativas de ofertas gastronómicas virtuales, lo que significa un cambio de paradigma hacia la comida digital.

Para no quedarse atrás, Panera Bread imagina una manifestación del metaverso, el “Paneraverse”, que enfatiza su compromiso con los cafés y restaurantes virtuales.

Las empresas emergentes están igualmente comprometidas; “VirtuBite”, una panadería virtual, tiene tecnología patentada que recrea experiencias olfativas, permitiendo a los usuarios saborear virtualmente el aroma de productos recién horneados mientras navegan por la panadería digital.

Colaboraciones de marca y experiencias gamificadas:

El cruce entre la comida y los videojuegos desencadena experiencias novedosas, como lo demuestra la alianza entre Fortnite y la cadena hipermercado francesa Carrefour. Esta colaboración introduce el Mapa Saludable, invitando a los jugadores a hacer elecciones nutritivas dentro de un supermercado virtual. Al mismo tiempo, Coca-Cola sumerge a los usuarios en un juego del metaverso que recompensa la colección de tapas de botellas virtuales que reflejan productos del mundo real, ejemplificando la convergencia entre la participación virtual y las recompensas tangibles.

Para respaldar aún más esta tendencia, Starbucks se ha aventurado en experiencias gamificadas del metaverso, permitiendo a los usuarios explorar fincas de café virtuales, aprender sobre los procesos desde el grano a la taza, y recibir recompensas de café del mundo real por sus esfuerzos virtuales.

Festivales virtuales y recompensas:

Los festivales virtuales orquestados por marcas de alimentos y bebidas difuminan las fronteras entre lo virtual y lo tangible. El Festival Virtual de Comida Callejera de Tiger Beer amalgama lo virtual y lo real, permitiendo a los asistentes ordenar alimentos y bebidas físicos de proveedores locales. Los triunfos en el mundo virtual se traducen en recompensas tangibles como descuentos, promociones y mercancía exclusiva.

Dominos lleva los festivales virtuales un paso más allá, orquestando una gala de pizza en el metaverso, donde los usuarios crean pizzas virtuales que podrían encontrar su camino en el menú del mundo real, siendo una verdadera encarnación de cómo la creatividad del metaverso se traduce en la gastronomía del mundo real.

NFT y nuevas fuentes de ingresos:

Los tokens no fungibles (NFT) son un ámbito incipiente para las marcas de alimentos y bebidas, dando lugar a nuevas fuentes de ingresos y compromisos interactivos con los consumidores. La iniciativa “Manténlo Real” de Burger King desbloquea objetos coleccionables digitales a través de códigos QR en cajas de comida, mientras que el “Club del Desayuno Aburrido” utiliza NFT para una suscripción exclusiva de café, otorgando a los propietarios de NFT envíos únicos de café.

Notablemente, una cadena de café icónica ha emitido NFT que se asemejan a tazas de café virtuales, permitiendo a los poseedores obtener recargas gratuitas de café del mundo real, siendo una mezcla innovadora de propiedad digital y disfrute tangible.

El futuro de la cena en el metaverso:

Aunque actualmente está limitado a la imaginación, el metaverso impulsa la experimentación con encuentros gustativos digitalizados. La realidad virtual podría un día simular las sensaciones de sabor y textura, acortando la brecha entre lo digital y lo táctil.
Los chefs emprendedores están colaborando con desarrolladores del metaverso para crear experiencias gastronómicas digitales multisensoriales. Los usuarios se reunirán en grandes banquetes virtuales, disfrutando de cada sabor y aroma, forjando conexiones a través de continentes.