Gastronomia no Metaverso: Como as Marcas de Alimentos Utilizam a Inovação Digital

Pesquisas recentes indicam que mais de 60% das empresas globais estão ativamente buscando projetos relacionados ao metaverso, atestando sua importância crescente. Dentro desta paisagem dinâmica, marcas pioneiras de alimentos e bebidas estão discernindo o potencial ilimitado, mergulhando em conceitos que vão desde NFTs até DAOs, para revolucionar a arte da gastronomia. À medida que a corrida para estabelecer pontos de apoio no metaverso se intensifica, essas marcas aproveitam empreendimentos colaborativos, galas virtuais e tecnologias Web3 para conjurar experiências distintas para o cliente e alimentar fluxos de receita inovadores.

Marcas Virtuais e Experiências Imersivas:

O metaverso convoca marcas de alimentos a reivindicar seus direitos por meio de marcas virtuais, um novo paradigma em propriedade intelectual. Notavelmente, o McDonald’s solicitou marcas que indicam ofertas gastronômicas virtuais, sinalizando uma mudança de paradigma em direção à gastronomia digital.

Para não ficar para trás, Panera Bread prevê uma manifestação no metaverso - o “Paneraverse” - enfatizando seu compromisso com cafés e restaurantes virtuais.

As startups estão igualmente engajadas; a “VirtuBite”, uma padaria virtual, patenteou uma tecnologia que recria experiências olfativas, permitindo aos usuários saborear virtualmente o aroma de produtos recém-assados enquanto navegam pela padaria digital.

Colaborações de Marca e Experiências Gamificadas:

O cruzamento entre comida e jogos desdobra novas experiências, como exemplificado pela aliança do Fortnite com a rede francesa de hipermercados Carrefour. Esta colaboração introduz o Healthy Map, convidando os jogadores a fazerem escolhas nutritivas dentro de um supermercado virtual. Simultaneamente, a Coca-Cola imerge os usuários em um jogo no metaverso que recompensa a coleta de tampinhas de garrafa virtuais que espelham produtos do mundo real, epitomizando a convergência do engajamento virtual e recompensas tangíveis.

Para corroborar ainda mais essa tendência, a Starbucks se aventurou em experiências gamificadas no metaverso, permitindo aos usuários explorar fazendas virtuais de café, aprender sobre os processos do grão à xícara e receber recompensas reais de café por seus esforços virtuais.

Festivais Virtuais e Recompensas:

Festivais virtuais orquestrados por marcas de alimentos e bebidas desfocam as linhas entre o virtual e o tangível. O Street Food Virtual Festival da Tiger Beer une o virtual e o real, permitindo que os participantes peçam comida e bebidas físicas dos fornecedores locais. Vitórias dentro do reino virtual se traduzem em recompensas tangíveis como descontos, promoções e mercadorias exclusivas.

A Dominos leva os festivais virtuais um passo adiante, orquestrando uma gala de pizza no metaverso, onde os usuários criam pizzas virtuais que podem encontrar seu caminho para o menu do mundo real - uma verdadeira personificação de como a criatividade do metaverso se traduz em gastronomia do mundo real.

NFTs e Novas Fontes de Renda:

Os tokens não fungíveis (NFTs) são um domínio nascente para as marcas de alimentos e bebidas, gerando novos fluxos de receita e engajamentos interativos com o consumidor. A iniciativa Keep It Real Meals da Burger King desbloqueia colecionáveis digitais por meio de códigos QR nas caixas das refeições, enquanto o Bored Breakfast Club utiliza NFTs para uma assinatura exclusiva de café, concedendo aos proprietários dos NFTs remessas únicas de café.
Notavelmente, uma cadeia icônica de cafeterias emitiu NFTs que se assemelham a canecas virtuais de café, permitindo que os detentores tenham recargas gratuitas de café no mundo real - uma mistura inovadora de propriedade digital e prazer tangível.

O Futuro da Gastronomia no Metaverso:

Embora atualmente confinado à imaginação, o metaverso estimula a experimentação com encontros gustativos digitalizados. A realidade virtual pode um dia simular sensações de sabor e textura, preenchendo a lacuna entre o digital e o tátil.
Chefs empreendedores estão colaborando com desenvolvedores do metaverso para criar experiências gastronômicas digitais multissensoriais. Os usuários se reunirão em grandes banquetes virtuais, saboreando cada sabor e aroma, forjando conexões através dos continentes.